如想做手游行业,先来看入门必备基础知识!

文章来源:921wan游戏平台 时间:2018-08-08 00:54 浏览:1141 次


手游入门必备基础知识!


       手游开发商:也叫CP,即Content Provider内容提供商的英文首字母缩写,顾名思义,就是指制作手游产品的公司或者团队


       手游发行商(运营商):即代理或者独家代理手游CP开发出来的手游产品,在部分渠道或者全渠道发行CP手游产品的公司。


       手游渠道:拥有手机端手游和APP用户,能够进行手游和APP流量分发的公司,即可成为渠道。所有可以获取手游用户的平台都可以称为渠道。


       以上是界限比较清晰手游产业分工,但实际上,有很多手游CP做大后已经涉足发行业务,如触控科技凭借《捕鱼达人》的成功做发行,乐动卓越凭借《我叫MT》的成功涉足发行。除此之外,部分手游渠道也涉足手游发行,如91无线和UC九游。


       另外,也有部分发行商和渠道自己研发手游产品,所以,某些情况下手游发行商和渠道也具有CP的属性,旗下也有手游开发团队。具体工作中应该具体情况具体分析。



       APP: application 的简写,即应用,仅指手机游戏或者应用


       SDK:Software Development Kit, 即软件开发工具包,实际工作中不用这么麻烦和官方的去理解,只要记住,SDK是手游渠道提供的、集成了用户登录、充值通道、社区功能、社交分享功能、数据后台统计功能的一个功能模块,这个功能模块手游CP必须要植入到自己的游戏里,接入SDK后CP和渠道都要对SDK包进行测试,测试通过才能上线。


       包:iOS的APP文件格式为ipa,因为iPhone手机分为越狱和非越狱,越狱的手机用户下载的APP文件就是ipa包。安卓系统的文件格式是APK,所以提及安卓游戏或者APP的包,指的就是APK包。


      刷量:指CPA渠道制造假量,骗取CP的推广费用。


       扣量:与CPA渠道刷量针锋相对,指的是CP对于CPA渠道的量进行扣除,以此来减少自己的广告费用。刷量和扣量都是行业内公开的秘密。



渠道对手游的评级制度


       几乎所有渠道都采用S、A、B的评级方式,S级是最好的游戏,A和B级次之,S级游戏的标准参考:自然新增注册700-1000人/天,7日留存50%,15日留存25%,月付费率7%。


       A 级游戏参考标准:自然新增注册500-700人/天,7日留存45%,15日留存20%,月付费率5%。



跟商务相关的手游运营术语


留存率:登陆用户数/新增用户数*100% ,手游行业讲留存率一般有次日留存、7日留存和15日留存。留存率越高代表游戏越好。


付费率:即指游戏付费用户占总用户的比例,比例越大代表游戏越好。


APRU值:每用户平均收入,一般来讲,棋牌类游戏和休闲游戏ARPU较低,一般在几十元,RPG、卡牌等重度游戏APRU值较高,在几百元左右。



当前手游推广的主流合作方式


      联运:即手游CP和手游渠道联合运营一款游戏,手游CP提供产品、运营和客服,手游渠道提供用户,手游CP需要接入渠道方的SDK,才能上线运营,双方按照分成比例进行分成。因为接入了渠道的SDK,所以数据后台用的是渠道方的,结算时是渠道分钱给CP。


      CPS:按照收益进行分成,CPS和联运都是按照收益进行分成,但区别在于,CPS不需要接入渠道的SDK,用的是CP方的数据统计后台,结算时是CP分钱给渠道,而联运则是渠道分钱给CP。


       CPS的优势是不需要接入SDK可以上线,可以快速合作。联运的优势则是深度合作,联运的渠道可以给一些深度的推广资源。


       CPA:每行动成本,Cost Per Action),同样是广告术语,在手游行业里,CPA的意思有两种,第一种:CPA的A是指注册,即每有一个用户注册了游戏账号后,CP付给渠道一个费用。第二种:CPA的A是指联网激活,即每有一个用户联网登录了游戏,CP付给渠道一个费用。


目前,iOS的CPA单价比安卓的高,大概在3-5元,安卓的CPA单价一般在1.5-5元,CPA价格高低和包的大小有关系,比如50M以上的包CPA单价可能在4.5元,而5M的包单价可能在1.5元。


       CPD:即按照下载进行付费的方式,CP的手游每有一次下载,CP就要向渠道支付一次费用。


       CPT:即时长广告,也称硬广,一般是从24时到明日24时计算的付费广告推广形式,CPT广告价格水涨船高,一天的价格在5000-12000元不等,属于成本最高的推广方式。一般都是有钱的大CP或者回本情况比较好的游戏才会这样做。


      CPL:即按照游戏用户在游戏里的等级付费,比如用户5级的时候付1.5元,10级的时候付2元,30级的时候付2.5元。这种推广方式不太主流。



区别和记住CPS、CPA、CPD、CPT、CPL的方法:


CPS的S是Sales销售的意思,即按照销售结果进行分成


CPA的A是Action动作的意思,即按照用户激活动作结果付费


CPD的D是Download下载的意思,即按照用户下载的结果付费


CPT的T是Time时间的意思,即按照时间长度付费的广告


CPL的L是Level等级的意思,即按照用户游戏内等级高低付费的广告形式




       以上所有和渠道的合作形式中,联运和CPS属于主流,CPA是次主流,是阶段性的推广方式,其他的几种形式近期不会接触到。


      一般情况下,对于非联运渠道来说,他们对于收益不错的产品会选择CPS合作,因为这样渠道的收益更高,对于收益不高的产品,渠道会选择CPA合作,这样会有一个基本的收益保证。




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状 态:
公测
标签 :
角色,满V版,GM版,折扣版,官方版,独家版
下载量:
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开发商:
暂无
时 间:
18-01-01
语 言:
中文,英文

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